Vähittäiskaupan suuret yliluonnolliset hakemistot ja kovasta alustasta tehdyt POP-merkit korvataan digitaalisilla viesteillä ja kangasgrafiikoilla. Digitaaliset opasteet ovat etenemässä staattisten kuvien suhteen. Kaston-konserniin kuuluvan John Stegerin mukaan tekniikka on kustannustehokas tapa houkutella ja houkutella asiakkaita ja lisäsi, että yksinkertaisuus on myös avain viestiin.

"Monet yritykset siirtyvät monimutkaisista logoista ja kuvista yksinkertaisempiin ja kuvakkeisiin perustuviin kuviin, ja vähittäiskaupan opasteet seuraavat kurssia", Steger selittää. "Näemme tämän yksinkertaisuuden merkinnöissä brändäyksestä viestintään vierekkäin. Nykypäivän ostajia vedetään niin moniin eri suuntiin, että yksinkertainen grafiikka voi todella erottua joukosta. "

Useita pintoja opasteita varten

Toinen vähittäiskaupan opasteiden trendi on siirtyminen perinteisten seinä- ja vastakylttien ulkopuolelle opasteiden esittämiseen useilla pinnoilla.

"Nykyiset vähittäiskaupan opasteiden trendit sisältävät kaiken tiskistä, katosta ja seinästä aina perinteisempiin lattialle kyltteihin", sanoo Martha Prouty,Näyttää2Go, myyntipisteiden näyttöjen valmistaja ja verkkokaupan jälleenmyyjä. "Näemme enemmän kiinnostusta ja käyttöä näytöissä, joihin on jo sisällytetty opasteita, sekä lattiatarroihin ja ikkunoihin."

Prouty näkee myös vähemmän hyödykemerkintöjen käyttöä tavallisissa profiileissa, ei-dynaamisissa opasteissa ja tavallisissa litteissä bannereissa. Sen sijaan kasvu tapahtuu digitaalisessa ja virtuaalisessa opasteessa, erityisesti video-, digitaaliset ja interaktiiviset näytöt; ulottuvuus / 3D; muotoillut ja pyörivät näytöt; multimedianäytöt; digitaaliset julisteet; ja kollaasinäytöt.

”Orgaaniset materiaalit ja modernit tyylit kilpailevat suosion puolesta. Sekamateriaalit, jotka mahdollistavat pakottavien 3D-opasteiden luomisen, ovat myös suosittuja ”, Prouty lisää.

Viimeisten kahden vuoden aikana on myös tapahtunut siirtyminen yksinkertaisesta viestinnästä kyltteihin merkkeihin vahvistaviin ja käyttökokemusta vahvistaviin opasteisiin.

"Muutokset ostokäyttäytymisessä vaikuttavat opasteiden sijoitteluun", Prouty sanoo. ”Jälleenmyyjät tunnustavat tarpeen houkutella asiakkaita innovatiivisella viestinnällä sitoutumaan asiakkaiden kanssa lisääntyneen kilpailun keskellä ja offline-tilassa. Jälleenmyyjät pyrkivät todella heijastamaan tuotemerkkiensä olemusta. "

Opasteet vilkkaan liikenteen alueilla

Myös näiden viestien sijoittelu on muuttunut vuosien varrella houkutellakseen lisää asiakkaita.

”Olemme havainneet, että vilkkaat liikennealueet sekä sisällä että ulkona ovat tyypillisiä kylttien sijoitusalueita hyödyntääkseen eniten vaikutelmia. Kilvet näkyvät myös vähittäiskaupan kalusteissa myynnin edistämiseksi sekä katossa ja lattialla etsintää varten ", Prouty sanoo.

Ikkunat ja lattiat ovat yhä suositumpia sijoittaa kaikenlaiset kyltit asiakaskokemuksen lisäämiseksi, sanoo Jen Smithson,Post Up Stand Inc., räätälöityjen banneritelineiden, messujen osastojen ja vähittäiskaupan näyttöjen toimittaja.

"Ikkunoissa ja kerroksissa mainonta ei sinänsä ole uutta, mutta kun jälleenmyyjät haluavat luoda enemmän emotionaalisia ja kokemuksiin perustuvia asetuksia, he ovat pyrkineet kohti vähemmän perinteistä opasteiden sijoittelua", Smithson sanoo.

Tämä johtuu siitä, että vähittäiskauppiaiden on kilpailtava verkkokaupoissa ja todettava, että kokemukselliset opasteet ovat yksi tapa tehdä se.

"Miksi haluan mennä kauppaan, kun voin tehdä ostokseni mukavasti omassa kodissani?" Smithson poseeraa. ”Jälleenmyyjien on esitettävä vastalause tälle nopeasti kasvavalle kuluttaja-ajattelutavalle. Vastaus syntyy usein luomalla enemmän "kokemus" kuin vain ostospaikka. Ainutlaatuiset opasteet ainutlaatuisissa paikoissa voivat auttaa luomaan puitteet näille kokemuksille. "

Ainutlaatuisia opasteita on monissa tuotteissa, kuten ikkunoissa, vinyyli- ja lattiatarroissa.

"Sekä kirkkaalla että valkoisella taustalla olevat ikkunanpitimet antavat käytön monipuolisuuden", Smithson lisää. "Lattiatarrojen tulisi olla vahvasti tarttuvia, mutta useimmat kuluttajat pitävät siitä, että tarra on asetettavissa uudelleen."

Sellaisena Post Up Stand on nähnyt pienen laskun perinteisten opasteiden hankinnassa, vaikka Smithsonin mukaan perinteiset opasteet (esimerkiksi snap-kehykset ja banneritelineet) ovat edelleen suosittuja.

"Mutta kun uusia opasteiden muotoja syntyy ja tekniikka tuo mukanaan uusia painotekniikoita, digitaalisia opasteita ja muuta, odotamme perinteisten opasteiden yleisyyden vähenevän", Smithson sanoo.

Kankaan grafiikan valitseminen

Näiden linjojen mukaisesti vähittäiskauppiaat ovat viimeisten kolmen tai viiden vuoden aikana valinneet kangasgrafiikan jäykkien alustojen yli kylttien tarjoaman monipuolisuuden vuoksi, kertoo Jesse Diamond,GrafX-konsernija Photo Craft Imaging Boulderissa, Colorado, joka tarjoaa vähittäiskaupan opasteita, vähittäiskaupan näyttöjä ja sisustusta sekä valokuvien suurentamista ja kuvataidepainatusta ja kehystystä.

Kylttejä käytetään erilaisiin sovelluksiin, kuten etsintään, tuoteluetteloihin, elämäntyyli- ja tuotekuviin sekä sisustukseen. Opasteet on suunnattu pienempiin, vaadittaviin töihin.

”Ne on helppo asentaa. Niitä on helppo siirtää ympäri maata, jos olet kansallinen yritys, ja he ovat mukavia. Ne ovat kauniita ”, Diamond väittää, että koska kyltit on valmistettu kankaasta, ne voidaan taittaa alas ja lähettää laatikossa putken sijaan tai kuormalavoille, jos kyseessä ovat jäykät merkit.

Tyypillisesti kankaan grafiikalla materiaali (yleensä polyesteri) värisublimoidaan musteensiirrolla tai kuva painetaan suoraan kankaalle. Kudoksessa on silikonireuna sen jäykistämiseksi, ja se reuna sijoitetaan kehyksen kanavaan, mikä lisää opasteiden monipuolisuutta.

"Nyt he ovat tehneet hienoja laitteita, jotka pystyvät tuottamaan hienoa, terävää grafiikkaa", Diamond lisää.

Grafiikka voidaan helposti vaihtaa, vaikka se toimii paremmin suurempien opasteiden avulla kuvan näkyvyyden kannalta. Opasteissa voi olla myös pimennyskerros, jotta molemmille puolille voidaan tulostaa.

"Heillä on erikoispinnoitteet, joten muste ei vain vuota niiden läpi", Diamond selittää.

GrafX käyttää kierrätettäviä, ympäristöystävällisiä materiaaleja aina kun mahdollista. "Meille on trendiä, että asiakkaamme pyytävät sitä", Diamond sanoo. "He eivät vain halua laittaa jotain ja heittää pois. Jos he voivat kierrättää, se on bonus. "

Banneri-opasteet siirtyvät myös vinyylistä kankaaseen, ainakin sisätiloissa. "Ne ovat painavia ja hankalia", Diamond kertoo vinyylivaihtoehdoista. "Kangaskylttien ja grafiikan käsittely on niin paljon helpompaa."