• Markkinat ovat laajentuneet pienen resoluution mustavalkoisten mustesuihkutulostuspäiden ohella osoittamista ja personointia varten kattamaan nopeat, koko sivun väritulostusjärjestelmät.

  • Nopeat mustesuihkulaitteet mahdollistavat tehokkaan täysvärisen suorapostin tuottamisen, ja tutkimukset ovat johdonmukaisesti osoittaneet, että värien käyttö voi lisätä vastausprosentteja ja parantaa asiakaskokemusta.

  • Personoinnin käyttö kiihtyy edelleen, kun markkinoijat etsivät parempia tapoja herättää huomiota, lisätä bränditietoisuutta ja kasvattaa myyntituloja.

Kirjailija: Eve Padula

Johdanto

Nykyaikaisen digitaalisen maailman nopea vauhti saattaa saada jotkut uskomaan, että painettu suoramainonta putoaa tiehen, mutta nopea mustesuihkutekniikka luo itse asiassa uusia mahdollisuuksia tulostamiseen. Monet kuluttajat - jopa digitaaliset alkuasukkaat - kokevat ”digitaalista väsymystä”, koska he ovat tulvillaan sähköposteja, tekstejä ja muita digitaalisia viestejä. Nämä suuntaukset ovat vain kiihtyneet, kun COVID-19 on pakottanut meidät entistä enemmän digitaaliseen maailmaan.

Huoli tietoturvasta on lisääntynyt COVID -aikakaudella, jolloin jotkut ihmiset ovat varovaisia ​​digitaalisista sitoutumisista. Tämän seurauksena perinteinen painopohjainen viestintä on edelleen tehokasta ja voi joskus antaa yrityksille mahdollisuuden erottua kilpailijoistaan. Tässä artikkelissa tutkitaan, kuinka tulostuspalveluntarjoajat voivat hyödyntää nopeiden mustesuihkulaitteiden kehitystä pyrkiessään erottumaan toisistaan ​​ja parantamaan asiakkaiden sitoutumista.

Inkjetin edut

Viimeisen vuosikymmenen aikana mustesuihkutulosta on tullut yhä tärkeämpi osa tulostus- ja postitusratkaisuja. Markkinat ovat laajentuneet pienen resoluution mustavalkoisten mustesuihkutulostuspäiden ohella osoittamista ja personointia varten kattamaan nopeat, koko sivun väritulostusjärjestelmät. Tämä kehitys johtuu suurelta osin useiden tekijöiden yhdistelmästä:

  • Korkean resoluution tulostuspäätekniikka

  • Kehittyneet mustekoostumukset

  • Laaja valikoima mustesuihkupaperia

  • Parannetut kuivaustekniikat, jotka yhdessä edistävät kustannustehokkaiden, nopeiden digitaalisten tulostusjärjestelmien kehittämistä, jotka ovat ihanteellisia suoramainontaan ja muihin mainossovelluksiin

Nykyään nopeammat mustesuihkujärjestelmät parantavat toimintakapasiteettia, kun taas korkeammat resoluutiot tekevät mustesuihkulaitteista sopivia yhä laajemmalle sovellukselle.

Tuotantomustesuihkulaitteet voivat usein parantaa tuottavuutta ja alentaa käyttökustannuksia, jolloin PSP: t voivat paremmin palvella asiakkaitaan. Vielä tärkeämpää on, että jokainen uusi teknologisten investointien sukupolvi on tuonut runsaasti uusia ominaisuuksia, jotka voivat auttaa luomaan markkinoiden erilaistumista. Uuteen teknologiaan sijoittamiseen on monia motiiveja, nopeammat läpimenoajat, lisääntynyt personointi ja alhaisemmat kustannukset. Nopea mustesuihkutekniikka voi ottaa huomioon kaikki nämä motiivit ja mahdollistaa myös sen, että PSP: t voivat tuoda enemmän töitä talon sisällä.

Nopeat mustesuihkulaitteet mahdollistavat tehokkaan täysvärisen suorapostin tuottamisen, ja tutkimukset ovat johdonmukaisesti osoittaneet, että värien käyttö voi lisätä vastausprosentteja ja parantaa asiakaskokemusta. Keypoint Intelligencen viimeisimmän markkinointiviestintäkyselyn mukaan täysvärien käyttö oli tärkein yksittäinen tekniikka, joka sai kuluttajat aloittamaan painetun suorakirjeen.

Kuva 1. Täysi väri parantaa sitoutumista

N=1 550 kuluttajaa Yhdysvalloissa ja Kanadassa

Lähde: Markkinointiviestinnän kuluttajatutkimus, Keypoint Intelligence 2020

Täysväristen tapaan personointi on toinen etu, joka voidaan ottaa käyttöön nopeilla mustesuihkulaitteilla. Keypoint Intelligencen tutkimus vahvistaa, että henkilökohtaisella sisällöllä voi olla vaikutusta. Itse asiassa yli 52% kuluttajista vastasi siihen, että he käyttivät paljon enemmän aikaa henkilökohtaisen ja heille tärkeän painetun suoran postin tarkistamiseen. Lisäksi kun kuluttajilta kysyttiin tekijöistä, jotka saivat heidät lukemaan/tarkistamaan painettuja kappaleita, suosituin vastaus oli henkilökohtainen ja osuva sisältö.

Personoinnin käyttö kiihtyy edelleen, kun markkinoijat etsivät parempia tapoja herättää huomiota, lisätä bränditietoisuutta ja kasvattaa myyntituloja. Oikean sisällön toimittaminen oikealle yleisölle halutulla kanavalla, oikeaan aikaan ja oikeassa kontekstissa voi edistää haluttua kuluttajan toimintaa (esim. Ostoksen tekeminen, lahjoittaminen tai rekisteröityminen).

Nopeat mustesuihkutulostusjärjestelmät tuovat suoramainoksiin ainutlaatuisen arvon, koska ne mahdollistavat edullisen ja arvokkaan räätälöinnin, lyhyet ajot ja versiot. Mustesuihkutekniikka voi tarjota kohtuuhintaisesti räätälöityjä yleisöviestintää, joka houkuttelee yleisön.

Bottom Line

Jopa nykyisellä digitaaliajalla nopeat mustesuihkutulostusjärjestelmät vievät tulostetun suoran postin uudelle tasolle. Painettu viestintä on edelleen tärkeä osa mediakanavayhdistelmää, ja nopean mustesuihkutekniikan avulla on helpompaa kuin koskaan luoda osuvia ja kiinnostavia kappaleita, jotka lisäävät vastausprosenttia ja parantavat liiketoiminnan tuloksia. Nykypäivän kuluttajat ovat odottaneet tarpeisiinsa sopivaa viestintää.

Eve Padula on Keypoint Intelligencen tuotantopalveluiden konsulttitoimittaja, joka keskittyy liiketoiminnan kehittämisstrategioihin, asiakasviestintään ja laajaan muotoon. Hän on vastuussa monentyyppisen sisällön luomisesta, mukaan lukien ennusteet, toimiala-analyysit ja tutkimukset/usean asiakkaan tutkimukset. Hän hallinnoi myös monentyyppisten suoritusten kirjoitus-, muokkaus- ja jakelusyklejä.