Vähittäismyymälöiden suuret määräilevät hakemistot ja kovista substraateista tehdyt POP-kyltit korvataan digitaalisella viestinnällä ja kangasgrafiikalla. Digitaaliset opastinten käyttö staattisten kuvien yli on kiihtymassa. Kaston Groupin John Stegerin mukaan teknologia on kustannustehokas tapa houkutella ja sitouttaa asiakkaita ja lisätä, että yksinkertaisuus on avainasemassa myös viestinnässä.
"Monet yritykset ovat siirtymässä monimutkaisista logoista ja taideteoksista yksinkertaisemmiksi ja ikonivetoisimmiksi kuviksi, ja vähittäiskaupan opasteet seuraavat kurssia", Steger kertoo. "Näemme tämän yksinkertaisuuden opasteissa brändäysviestinnästä viestintään kasvavana trendinä. Tämän päivän ostajia vedetään niin moneen eri suuntaan, että yksinkertainen grafiikka voi todella erottua joukosta."
Useita pintoja opasteille
Toinen vähittäiskaupan opastetrendi on siirtyminen perinteisen seinän ja vastamerkkien ulkopuolelle kylttien esittelemiseksi useilla pinnoilla.
"Vähittäiskaupan opasteissa on tällä hetkellä trendejä, jotka ulottuvat laskuri-, katto- ja seinänäytöistä perinteisempiin lattian seisonta opasteihin", Martha Prouty sanoo.Näyttää2Go, myyntipistenäyttöjen valmistaja ja verkkokauppakauppias. "Näemme enemmän kiinnostusta ja näyttöjen käyttöä, joissa on jo kyltit, sekä lattian tarrat ja ikkunat kiinni."
Prouty näkee myös vähemmän hyödykemerkkien käyttöä vakioprofiileissa, ei-dynaamisissa viittissä ja tavallisissa littissä bannerissa. Sen sijaan kasvu on digitaalisissa ja virtuaalisissa opasteissa, erityisesti video-, digitaali- ja interaktiivisissa näytöissä; mitta/3D; ääriviivat ja pyörivät näytöt; multimedianäytöt; digitaaliset julisteet; ja kollaasinäytöt.
"Luomumateriaalit ja modernit tyylit kilpailevat suosiosta. Myös sekamateriaalit, jotka mahdollistavat pakottavan 3D-opasteen luomisen, ovat suosittuja", Prouty lisää.
Viimeisen 1-2 vuoden aikana on myös tapahtunut muutos yksinkertaisesta viestistä tusseille, jotka vahvistavat brändiä ja luovat käyttökokemuksen.
"Muutokset ostoskäyttäytymisessä vaikuttavat opastesijoitteluun", Prouty sanoo. "Jälleenmyyjät tunnustavat tarpeen houkutella asiakkaita innovatiivisella viestinnällä sitoutumaan asiakkaaseen lisääntyneen kilpailun keskellä sekä verkossa että sen ulkopuolella. Jälleenmyyjät pyrkivät todella heijastamaan brändinsä olemusta."
Opasteliikennealueilla
Näiden viestien sijoittelu on myös muuttunut vuosien varrella houkutellakseen lisää asiakkaita.
"Olemme löytämässä, että suurliikennealueet sekä sisältä että ulkoa ovat tyypillisiä kylttien sijoitusalueita, joilla voi hyödyntää eniten vaikutelmia. Kyltit näkyvät myös vähittäiskaupan kalusteissa myynnin kannustamisena sekä katossa ja lattialla tiennäytystä varten", Prouty kertoo.
Ikkunat ja lattiat ovat yhä suositumpia kaikentyyppisten asiakaskokemukseen lisättävissä merkeissä, sanoo Jen Smithson,Lähetä Stand Inc., mukautettujen banneritelien, messukoppien ja vähittäismyyntinäyttöjen toimittaja.
"Ikkunoissa ja lattioissa mainostaminen ei sinänsä ole uutta, mutta kun jälleenmyyjät pyrkivät luomaan tunne- ja kokemuspohjaisia asetuksia, he ovat suuntautuneet kohti vähemmän perinteistä opasteiden sijoittelua", Smithson sanoo.
Tämä johtuu siitä, että jälleenmyyjien on kilpailtava verkkokaupan kanssa ja löydettävä, että kokemuksellinen opaste on yksi tapa tehdä se.
"Miksi haluan kauppaan, kun voisin tehdä ostokseni mukavasti omasta kodistani?" Smithson poseeraa. "Vähittäiskauppiaiden on esitettävä vastaväitteet tälle nopeasti kasvavalle kuluttajien ajattelutavalle. Vastaus tulee usein luomalla enemmän "kokemusta" kuin vain paikka tehdä ostoksia. Ainutlaatuiset opasteet ainutlaatuisissa sijainneissa voivat auttaa luomaan puitteet niille kokemuksille."
Ainutlaatuiset opasteet ovat monissa tuotteissa, kuten ikkunakoruissa, vinyylikorteissa ja lattian tarrat.
"Ikkunat, joissa on sekä selkeät että valkoiset taustat, antavat monipuolisuutta käytössä", Smithson lisää. "Lattian tarralla pitäisi olla vahva tarttuvuus, mutta useimmat kuluttajat pitävät siitä, että tarran lisäominaisuus on asetettava uudelleen."
Näin ollen Post Up Stand on nähnyt pienen notkahduksen perinteisten opastelaitteistoon, vaikka perinteiset opasteet (esimerkiksi snap-kehykset ja banneritelineet) ovat Smithsonin mukaan edelleen suosittuja.
"Mutta kun uusia opastemuotoja ilmaantuu ja teknologia tuo uusia painotekniikoita, digitaalisia opastinten ja paljon muuta, odotamme perinteisten opasteiden yleisyyden vähenevän", Smithson sanoo.
Kangasgrafiikan valitseminen
Tämänsuuntaisesti vähittäismyyjät ovat viimeisten 3–5 vuoden aikana nähtäneet kangasgrafiikkaa jäykkien substraattien sijaan, koska opasteiden tyyppi on monipuolinen, sanoo Jesse Diamond,Grafx-ryhmäja Photo Craft Imaging Boulderissa, Coloradossa, joka tarjoaa vähittäiskaupan opasteita, vähittäismyyntinäyttöjä ja sisustusta sekä valokuvien suurennusta ja taidetulostusta ja kehystystä.
Merkkejä käytetään erilaisiin sovelluksiin, kuten wayfindingiin, tuoteluetteloihin, elämäntapa- ja tuotekuviin sekä sisustukseen. Merkit on suunnattu pienempiin erätöihin, on-demand-töihin.
"Ne on vain helppo asentaa. Niitä on helppo liikkua ympäri maata, jos olet kansallinen yritys, ja ne ovat mukavia. Ne ovat kauniita", Diamond perustelee selittäen, että koska merkit on valmistettu kankaasta, ne voidaan taittaa alas ja lähettää laatikossa putken sijasta tai kuormalavoilla jäykkien merkkien tapauksessa.
Tyypillisesti kangasgrafiikassa materiaali (yleensä polyesteri) on värjätty musteensiirrolla tai kuva tulostetaan suoraan kankaalle. Kankaassa on silikonireuna, joka jäykistää sitä, ja tuo reuna sijoitetaan rungon kanavaan, mikä lisää opasteiden monipuolisuutta.
"Nyt he ovat tehneet kivoja laitteita, jotka pystyvät tuottamaan mukavaa, terävää grafiikkaa", Diamond lisää.
Grafiikan voi helposti vaihtaa pois, vaikka se toimii paremmin suurempien opasteiden kanssa kuvan näkyvyyden saamiseksi. Opasteissa voi myös olla pimennyskerros, joka mahdollistaa tulostamisen molemmin puolin.
"Niissä on erikoispinnoitteet, joten muste ei vain vuoda niiden läpi", Diamond selittää.
GrafX käyttää kierrätettäviä, ympäristöystävällisiä materiaaleja aina, kun se on mahdollista. "Meille se on trendi, että asiakkaamme pyytävät sitä", Diamond sanoo. "He eivät vain halua laittaa jotain ja heittää sitä pois. Jos he voivat kierrättää, se on bonus."
Banneriviitat ovat myös siirtymässä vinyylistä kankaaseen, ainakin sisäkäyttöön. "Ne ovat raskaita ja hankalia", Diamond kertoo vinyylivaihtoehdoista. "Kangaskylttien ja grafiikan kanssa on paljon helpompi käsitellä."
